团结报全媒体记者 吴刚

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保靖村厨大赛结束的第三天，2月18日，网上战报出台了。

全网总曝光8.7亿+；直播节目总曝光1.3亿+；抖音话题总播放量1.3亿+；微博话题总播放量2.7亿+；全网热搜21个；抖音上榜热点12个，多次达成TOP1；头条上榜热点7个，最高达成TOP2；微博上榜词条2个共4次，最高达成TOP6……

这些数据显示，保靖村厨大赛，已经成为湘西历史上最接近潮头的一次互联网营销事件。

这当然很重要。因为从营销角度看，我们通过村厨这么一个主观策划事件，实现了全网热搜、爆炸传播的目标，这是史无前例的好成绩。

相比于这个成绩，我们曾经摸索着做的很多次营销努力、曾经造成的那些当时也觉得很耀眼的反响，就颇有些小打小闹的意思了——虽然蚊子再小也是肉，不至于看不上，但既然能逮住一整头牛，就会想着逮住第二头牛，胃口和野心必然变大。

于是第一个撬动来了：神秘湘西，将大幅度增强利用互联网平台实现大规模引流的冲动。

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但冲动不等于能够实现。

当前的网络生态，对于仍处于“新手村”的湘西来说，并不是那么友好。倘若我们仍然很小白地以为只要肯努力就一定有好结果，必然会被残酷的现实“啪啪啪”打脸。

原因在于网络正在高速进化。这些年来，在包括抖音、快手、头条、微博、微信、B站以及美团、京东、拼多多、滴滴在内的各种平台的推动下，早已褪去了“看房团式”（组团向房地产商骗吃骗喝）的青涩，越来越倾向于多维榨取价值的运营逻辑，其算法和规则通过不断迭代升级，目前已演变得十分复杂，隐藏其间的利益诉求，则通过卡脖子、设障碍、带节奏、人为制造信息茧房等方式，迷惑和误导后来者，使之必须花费更大的代价才能达成“网红”的愿景。

就是在这种情况下，保靖村厨大赛却能一路破开迷雾，径直登顶TOP，牛得很。

显然，这是业内老戏骨的手笔。无论从选题、创意、执行来看，还是从手法、节奏、路径来看，村厨大赛都做得非常专业，充满了有资深团队掌控一切套路的胸有成竹感。

所以对于神秘湘西来说，保靖村厨大赛就像一次网络营销的全程实习——可贵的第二个撬动来了：我们现在知道了，可以通过熟练运用游戏套路来扩展大规模引流的效果。

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没吃过猪肉，至少我们要见过猪是怎么跑的。

承认自己落后没有错，承认落后才会去追赶。

保靖村厨大赛，从传播角度看很成功，但从现场组织的角度看，却有很大的提升空间，这恰恰是这个事情中由神秘湘西更多地负责的部分——基本上都是我们搞的。

比如：比赛场景的设计比较粗糙，不是作为精美的反义词的那个粗糙，而是缺乏设计感、情绪调动性不足的那种粗糙；参赛队伍形象没有经过精心创意和打磨，显得比较随意，或者说比较混乱，降低了人们对其厨艺作品的价值感和期待度；参赛厨艺作品的话题感不足，未能制造出轰动性效应的美食话题；地方自然生态和文化风情的价值挖掘和传播包装还有待加强，难以实现通过赛事炒热某类湘西特产或某个湘西文化概念……总体而言，需要进行深度的复盘总结，还需要走出去，看看世界的当下模样，该学的学，该想的想，该试的试，逐渐提高我们办会办节组织活动的细节水平。

第三个撬动来了：重新评价资源和能力的分量，找准神秘湘西的时空坐标，孵化并做大具有唯一性的湘西IP。

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保靖村厨大赛举行的这段时间，科技界发生了许多重要的事，产生了许多重要的话题。

其中有三样令我十分看重：VisionPro（苹果头显）、ChatGPT5.0（人工智能语言处理工具）和Sora（人工智能视频生成工具）。

很难短时间内完成对这些东西的完整描述（想了解的可自行在网络上寻找答案），但可以肯定的是，这些东西，将在不远的未来，重新塑造我们的生活方式，正如手机那样。

我在这里提这些跟保靖村厨大赛貌似没多大关系的东西，真实的意思是，现代科技正在以难以想象的速度发展，这种发展又将影响包括前文所说的“营销模式”“网络套路”等当前“规则”——也许就在明年，你熟练运用的许多技巧和经验，就会变得全然无效。

好消息是，这些改变，暂时不会改变“需要人类亲身介入的事物”。比如“吃”，科技进步只会改变对“吃”的描述，而不会抹杀“吃”的需求。

那么，第四个撬动的东西来了：从“人”的底层逻辑出发，积极拥抱一切新技术新模式，让神秘湘西永不落伍。