团结报全媒体记者 向培东

短视频里的黄礼和眼前的黄礼，除了装扮不一样，其他几乎没区别。短发，时尚得体的打扮，爽朗的笑声，一口清脆的吉首话，走路英姿飒爽。按理说，这种优秀的都市女性，如果不经意流露出点优越感，也很正常，但黄礼却始终没有让人对她产生这种感觉，她给人的感觉像湘西的土地和山水，踏踏实实，清澈如初。

网名取为“阿礼哩哩”的黄礼，是州委网信办网络宣传评论科的一名干部，同时也是拥有抖音和视频号平台粉丝16万、视频总播放量超过8000万的湘西网红达人。在短视频数据层面，黄礼以“巾帼不让须眉”的硬实力，跻身湘西网络达人第一梯队。2023年，黄礼被省文旅厅评选为“湖南省百名最美文旅人”，获得湖南省委网信办评选的“2023年度湖南省网络文明故事文明传播风尚奖”殊荣。

寻找网络流量密码

2011年，播音主持专业毕业的黄礼进入吉首市电视台工作，第一年便登顶吉首新闻主播岗位，对于刚毕业的播音主持而言，这是一种莫大的荣誉和信任。但这并不影响黄礼的上进和努力，担任播音员期间，她在干好自己本职工作之外，积极参与省里广电系统的重大活动，如汪涵策划的湖南地方方言节目。

2019年，一次偶然，让黄礼进入了网络宣传赛道。当时短视频兴起不久，黄礼在做完播音工作后，通过抖音发了一条播音员结束后的日常工作场景，这一条普通的视频播放量竟然突破了500万，这让黄礼内心震撼不已，“突然发现了一个广阔的传播世界”。自此，黄礼开始进行常态化网络短视频内容创作。

首条短视频获得巨大的播放量，但黄礼后面创作的内容很快就回落到普通的播放量，她明白“网友对于新闻主播的新鲜感很快就过去了，必须找到新的吸引方式”。她开始利用自己新闻主播的口才优势，讲述湘西“熊娘嘎婆”的民间故事，反响有所回升。这让黄礼隐隐约约感觉到，湘西的文化才是生生不息的创作源泉，也让她坚定了努力的方向。她从简单的文化讲述开始，利用周末之余走出演播室，深入到湘西的山水和文化之间，几经辗转，终于找到了经久不息的“流量密码”。

如今，在她的短视频内容里，充满了湘西各种地方特色元素：方言、土家族苗族服饰、各类景区景点、非遗文化、历史、考古，正是湘西这方山水人文，让她找到了持续的创作源泉，并获得了很大的反响，她最高一条短视频播放量达到1400多万。

传播湘西正面形象

在黄礼创作的短视频里，贯穿如一的主题是湘西的美好形象。“在外地读大学的时候，别人提起湘西，就冒出土匪、赶尸等元素，心里觉得很难受，其实我的家乡并不是这样。”通过自己的创作为湘西形象“正名”，是黄礼的初心。

为了挖掘湘西的美好一面，黄礼做了大量的研究和准备工作。她创作的《湘西土家族由来》《世界文化遗产老司城》《丰收节》等介绍湘西文化的作品都获得了巨大的播放量。对于湘西发展的重大事件，黄礼也积极投身参与，她用自己深厚的主持功底和现场感创作出《乘最美高铁，赏神秘湘西》系列视频、《湘西边城机场通航》等作品。其中，《新湘西》短视频作品获湖南省优秀节目一等奖，《世界文化遗产——老司城》获湘西州2022年短视频大赛一等奖，《湘西边城机场初体验》获湘西州2023年短视频大赛最佳人气奖。

在她的短视频评论区里，留言者众多。“很多在外工作的湘西人，通过短视频，了解到家乡的发展变化，内心充满喜悦。很多外地人，通过短视频看见了不一样的湘西，喜欢上了湘西。”网友真诚的语言，给了黄礼巨大的获得感和创作动力，“我感觉自己找到了喜欢的事情，既是事业，也是生活，动力满满。”

带一群人传播湘西

调任州委网信办工作后，得益于单位领导的支持和鼓励，黄礼开始运用网信人和网络达人的双重身份，寻找我州一线网络达人，鼓励大家宣传湘西的文化旅游。

在开展全州网络达人“统战”工作之初，州委网信办负责人便指导她，打铁还需自身硬，要能够团结众多网络达人，首先自身必须成为真正的网络达人，才能读懂这个群体、这个行业。

为此，黄礼除了自己继续研究网络规律之外，开始关注网络达人的工作特点和诉求。她经常与各类网络达人一起交流经验，参与他们的创作，“用他们熟悉的语言与他们沟通，为大家做好基础保障。”

通过黄礼和网信办同事们的不懈努力，目前义务加入宣传湘西文旅的网络达人队伍已接近60人，其中一些网络达人粉丝上千万，在全国赫赫有名。在州委网信办的组织调度下，网红们积极参与各类活动，如“湘西红2023网络文化节”“从十八洞出发”“醉在茶乡”等活动，获得了很好的宣传效果。

世界每个时刻都在变化，对于黄礼而言，不变的是她对家乡湘西的热爱。从一个人到一群人，向外界宣传湘西的美好，成为黄礼自觉的使命，已经融入了她的事业、生活和人生。