——写在金庸先生百年诞辰之际

泸溪文化资源丰富，自然生态优美，是一个好地方。图为航拍浦市。 团结报全媒体记者 张谨 摄

雪中铁掌峰。 姚雁 摄

千万年来，沅水默默陪伴着辛女岩，辛女岩深情地注视着沅水。这形如五指的雄峰，后来被金庸演绎为《射雕英雄传》里的铁掌峰。 龙赞才 摄

杨自强

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为新时代文旅深度融合发展指明了方向。就泸溪而言，文化资源丰富，自然生态优美，是一个好地方。以中国之大，“好风景”常有，而“好故事”不常有；而现在，泸溪有了一个“好故事”，那就是金庸先生的武侠小说。因此，如何在“好风景”中讲出“好故事”，用“好故事”带出“好产品”，把“故事力”变成“影响力”，将成为泸溪提高知名度、增强美誉度的一个关键变量。

所谓故事力，顾名思义，就是构造和表述故事的能力。泸溪是金庸生命中的重要一站，对金庸的人生和创作都产生了重要的影响，这是泸溪得天独厚的优势，是泸溪文化魅力的亮点。那么，如何讲好金庸故事，可以从这三个方面着手。

发现到展现。金庸两次来泸溪的湖光农场，泸溪和湘西的自然风光、人文风情，在金庸小说中有着大量的体现，也成为众多金庸迷脍炙人口的情节。湘西与金庸的关系的发掘，是近年来“金学”的一个重大成果。怎样让这个发现变成一个文化故事、一个网红景点，需要我们把“发现”变成“展现”，通过规划设计展示出来、固化下来。比如，将铁掌峰（辛女岩）这座山峰与金庸小说的关系梳理出来；探访过的湖光农场、桃花岛等等，要进行展示、固化，让游客来后能看到金庸元素、看到作品原型。众所周知，旅游过程的本质是一种精神文化体验，越是人文色彩浓厚的地方，越是有着经久不衰的魅力。同样的山水，因为附着的文化元素的量变，就能够带来旅游体验的质变。同样的山水，因为金庸故事的“展现”，泸溪，就会变成不一样的泸溪。过去，一个景点声名的积累往往需要几十年，而现在，一个网红IP就能立竿见影地带动一个网红景点，而金庸正是这样的一个大IP，是泸溪不容错过的一个机遇。

流量到留量。金庸与泸溪，随着金庸先生诞辰一百周年的到来，显然已经成为一个文化热点。但想要把一时的热点形成持续的关注，实现“流量”到“留量”转化，还得要在多元化传播上下工夫。首先是要“破圈”，就是说，要把金庸与泸溪的故事在不同群体中加速度流布。现在，“金学”界对泸溪已是耳熟能详，但这远远不够，我们要创作出一批有趣、有梗且真诚的内容产品，增强传播叙事能力。要围绕泸溪与金庸这一场景，对文化符号进行精准提炼、对文化主题进行情感设计、氛围设计、活动设计，利用新技术，如加强5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术，打造新一代沉浸式体验型文化产品。这样，形成核心粉丝热情、普通粉丝接触、大众路人好奇的多层次的影响力，所谓“小众狂欢，大众围观”，“流量”变现成为“留量”。

注入到溢出。文化产品具有很强的外部性，也就是说，文化产品所具有的知识、信息、创意在生产和消费过程中会产生频繁的流动，从而提升产业的效力，促进产业的发展，在精神富有的同时实现物质富足。我们可以把金庸文化元素植入到泸溪的山水人文，提升其文化品质，这就是“注入”。泸溪有着不少非遗项目，地方文化更是别具特色，把它们与金庸文化融合起来，不但能提升人气，也能够促进非遗的传承、发展和创新。同时，更应加速释放金庸文化的拉动、渗透、催化功能，深化跨界融合发展，这就是“溢出”。可以“金庸文化”为核心，在“产业融合”“景城融合”“要素融合”上集成联动，如与艺术、体育、科技等领域进行合作，共同开发新产品和服务，从而实现更大范围和更广领域的产业链整合、价值链提升。

（作者系浙江省嘉兴市文联副主席、嘉兴市作协主席、嘉兴新闻传媒集团高级编辑，浙江省“五个一批”人才，曾在报纸开设“金学”随笔专栏）