——矮寨奇观旅游区的文创产品研发之路

矮寨大桥文创积木。（资料图片）

游客拿着矮寨大桥文创雪糕，与矮寨大桥合影。

矮寨大桥文创雪糕。（资料图片）

甜酒酿、积木、纪念币、雪糕……矮寨奇观旅游区文创产品越来越多，为湘西文旅赋予更多趣味性与互动性。

矮寨奇观主题书签的设计围绕峡谷风光、路桥奇观、苗寨风情等元素，不仅精致美观，还有纪念意义。

文/ 团结报全媒体记者 朱开朗 图/ 团结报见习记者 胡承鼎

入夏以来，吉首市矮寨奇观旅游区推出的文创产品“甜酒酿”火爆了市场，这是该景区近年来推出的第24款文创产品。

“甜酒酿”的生产灵感来源于湘西的乡土饮品“甜酒”，以蒸熟的糯米酿制而成，其口味甘爽，不仅解渴，还能消暑。“甜酒酿”不仅在景区内销售，还推广到吉首市区的部分餐饮店，受到消费者的欢迎。

“这款饮料不仅好喝，而且好看。”来自长沙的游客林女士在矮寨奇观旅游区游玩时，品尝了“甜酒酿”，对其赞不绝口。“大红色的包装看上去十分喜庆，上面的卡通人物也特别有湘西特色，很可爱。”

吉首市矮寨奇观旅游开发有限责任公司综合部商务组经理樊飞介绍：“以往消费者要喝甜酒，多数只能喝作坊里的手工甜酒，我们在传统手工甜酒的制作工艺上做了一些改进，不仅为其加上了精美的包装，更让这款产品便于携带和保存，还可以作为景区游玩的特产礼品带回去送给亲朋好友。”

既能满足消费者喜好且方便携带，又能发挥宣传湘西的作用，湘西州的各类文创产品一直拥有属于自己的“一席之地”。例如，国家级非遗传承人叶水云于上世纪90年代在凤凰古城开店，制作和销售由土家织锦衍生的文创产品，由此开启了“西兰卡普”文创事业的春天；国家级非遗传承人梁德颂，多年来致力于苗画的传承和发展，指导女儿梁金翠开发出了手机壳、钥匙扣、扇子等富有苗画元素的文创产品，远销海外，“漂洋过海”传播湘西苗族文化……

近年来，矮寨奇观旅游区也加快了文创产品的研创步伐，2020年至今，平均每年都有四五款文创产品推出。

“最早推出的是两款邮册，里面的邮票不仅有我们矮寨奇观主题的，还有凤凰古城、芙蓉镇等内容，推出后很受欢迎。后来我们又接续推出了矮寨大桥系列明信片，市场反响也不错。”樊飞说。

此后，矮寨奇观主题的国风T恤、雨伞、茶具等日用类文创产品纷纷上市，书签、纪念币等极具收藏价值的文创产品也先后出炉。每一件产品，都经过精心设计和制作，上面或印或绣或刻着矮寨大桥、天问台、吉斗苗寨等标志性元素，集艺术性、观赏性、实用性于一体，受到游客喜爱。

2023年以来，矮寨奇观旅游区又将文创研发思路延伸到食品上，便有了矮寨大桥造型的文创雪糕和“甜酒酿”。

“每一件文创产品都是我们反复设计、反复修改而成的，对于材质、观感、造型、图案的要求都很高。因为这些产品一旦被游客带走，就代表着湘西的形象。我们要以过硬的质量，来维护游客眼中和心中的湘西形象。”樊飞说，“食品类的产品我们更加用心，因为不仅要注重造型、包装、食品安全，还要兼顾口感、口味等多方面因素，尽我们最大努力，让游客玩得开心、吃得放心。”

据统计，2024年1月至5月，矮寨奇观旅游区包含各类文创产品销售在内的“二次消费”营收额达122.09万元，文创产品市场日益开阔。

“我们正在打造一款新产品，就是景区打卡印章。截至目前已经定稿，预计再有一两个月就可以推出了。”樊飞说，“我们将投入更多力量到文创产品研发和市场开拓上来，推出更多有价值、有意义的文创产品，让游客通过文创产品把湘西带回家。”