团结报全媒体记者 彭宁 岳跃强 黄谆

文旅融合发展中，媒体应该扮演什么角色？

7月24日至27日，中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会在山东省青岛市举行。《从5·19“青春云游记”到“青春读行记”中国青年报社推动文旅高质量发展的可视化探索》等32个案例入选“党媒推动文旅融合高质量发展案例”，其中部分优秀案例现场作经验分享。

可以说，这些经典案例从不同角度与侧面回答了以上问题，生动鲜活地展示了文旅融合高质量发展中，媒体特别是党媒所发挥的积极作用和贡献的重要力量。

媒体是文旅融合发展中的导航仪，为文旅融合的发展指明方向，传播正确的理念、策略和成功案例，引导文旅产业朝着正确的道路前进。

以浙江日报报业集团打造的浙江文化和旅游总评榜为例——2013年，浙江日报报业推出浙江旅游总评榜，后改名为浙江文化和旅游总评榜，全力打造文旅垂直领域媒体评价体系。12年来，浙江日报报业集团和浙江省文化广电和旅游厅紧密合作，坚持用标准化引领精品化，共同创建了一套行业公认的权威评价体系，推出了一批批在国内外有广泛影响的年度文旅榜单，深入挖掘文旅融合的新业态、新场景、新模式，讲好浙江文旅深度融合的新故事、新成果、新标杆。通过发掘行业标杆和最佳案例，解码成功经验，展望未来潮流，总评榜有力推动了浙江文旅品牌的培育以及新业态、新模式的探索，为促进文旅高质量发展作出了积极贡献。

媒体是文旅融合发展中的黏合剂，把文旅融合的各个环节和要素紧密黏合在一起，增强其整体性和协同性，促进产业的协同发展。

以《重庆晚报》培育2号线全域旅游示范线为例——重庆日报报业集团抓住休闲旅游兴起的风口，结合媒体融合发展，着眼《重庆晚报》创刊40周年，以“厢遇”小程序上线为契机，以培育重庆轨道交通2号线全域旅游示范线为抓手，以打造红岩村地铁站垂直马拉松等现象级IP为爆点，引导海内外游客“寻找李子坝的下一站”，到全国熊猫最多的动物园“实现熊猫自由”，培育以轨道交通、城际铁路等为载体的重庆全域旅游新名片。

媒体是文旅融合发展中的调色板，丰富文旅融合的色彩和内容，通过多样化的报道和宣传，为文旅融合增添更多的元素和可能性。

以安徽日报报业集团策划的“给新安江种上一朵小红花”为例——2022年开始，安徽日报报业集团乡思岛融媒体工作室联合黄山市共青团、黄山旅游集团、歙县人民政府，连续两年在黄山市歙县九砂村策划江上流动艺术展与晒秋民俗活动，运用策展思维和创新媒体组合传播打法，通过旧物利用、装置艺术、文创产品等多种创意方式赋能古村文旅转型出圈。在党媒引领下，九砂古村的晒秋文化以多种媒介形式被表达，九砂村江上流动艺术展通过一系列创新手段与深度策划，形成了多元媒体融合的传播路径，成功打造了多个传播热点。九砂晒秋成为秋季大黄山旅游的热门话题与中国晒秋文化的网红打卡地之一，百度搜索量突破20万次，全国范围内曝光率超过亿次，九砂村成为新安江畔一个网红文旅村落。

可见，无论是作为导航仪指明方向，作为黏合剂促进协作，还是作为调色板增添色彩，媒体都在以不同方式为文旅融合发展注入源源不断的动力与活力，成为文旅融合高质量发展中不可或缺的重要力量。