团结报全媒体记者 吴刚

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这两年来，经过了淄博烧烤、贵州“村超”、开封王婆、天水麻辣烫等历次“文旅事件”洗礼之后，旅游业界似乎逐渐习惯了“文旅产品世俗化”，默默接受“旺丁不旺财”的现实。

如今，“穷游”已经不再是一个无伤大雅的俏皮词汇，而是让无数业界大佬、行业精英无力吐槽的剧痛之源。

面对“消费者缺钱”，怎么办？

肯定不能“凉拌”。今天的旅游业，已忽然没有了幽默的底气和心气。

眼力劲上线的，已在快速组织心态，直面消费无力，绞尽脑汁调整运营重心，尽可能在“穷游”的大海里，多舀几瓢水，以维系员工工资、银行利息等固定费用的顺利支付。至于对调研、立项、宣传、维护、折旧等“沉没成本”的回收，果断不作奢望，闭口不提“挣大钱”的过期野望。

眼力劲不在线的，要不就惶惶不知所措，要不就沉迷在旧梦繁华里，要不就茫然于“不知不觉、双倍快乐”的懵懂里。

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在头脑清晰的乐观者眼里，“消费者缺钱”作为一个高位概念，可能已经被分解为许多具有特殊指示意义的下位概念——

消费，是需求。不仅包括了旅游业擅长满足的弹性需求，也包括了人类自然属性中规定了的刚性需求。虽然弹性需求是一个可变量，但无论如何，“量”本身还在，只是多少而已。

者，是人。是人就有冲动，是人就不可能在所有的时刻都保持冷静，是人就有即兴消费的欲望并主动脑补出合理性。古龙小说中那些从出场到领盒饭都始终贯彻设定理性的人物，在现实中从未存在。

缺钱，不等于没有钱，甚至缺的不是钱，而是对挣钱前景的预判。只要口袋里还有钱，那市场就依然存在。

据此，他们得出一个很重要的结论：消费者缺钱，不等于不花钱。

关键在于，如何在消费者不断缩水的消费尺度中，抢来更大比例的份额。

换句话说，如何让文旅产品精准适配消费者重置的消费观。

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其实说到这里，答案已经不言自明。

不同方向的旅游业态，可以设计出相应的适配方案。

共性是——在自身禀赋的基础上，推进“产品世俗化”——体验人性化、价格亲切化、成本低廉化。

如果硬要用一个字表达，我想，就是“俗”。

用烟火气息、务实姿态、市井氛围、平民价格满足俗人俗欲。

比如说一些夜经济街区，满街的小吃，热烈的气氛，感人的价格，就能让本不想掏钱的人忍不住掏钱，先吃到高兴，其他事天亮再说。淄博、天水的爆红，皆因此理。

比如说一些文化演出，将原本高端大气的舞台剧、音乐剧、文艺剧从天空中拉回地面，演绎成不再说教、脱离了高级趣味的餐叙剧、搞笑剧、脱口秀，花钱不多，快乐多多，自然有人捧场。开心麻花的“偷心夜宴”、北京西城区的“夜天桥”等当属此列。

比如说一些特色民宿，组织各种戏点鸳鸯、才艺互博、剧本杀、故事会等陌生人互动游戏，有些民宿还由老板娘亲自上场调动气氛，让寂寞的民宿不再寂寞，让春天般的温暖温暖四季，再经过网上一炒，自然一房难求、四季发财。京郊的“合宿·延庆姚官岭”、浙江安吉的“隐将谷民宿”等就有一定的代表性。

总之，让前些年一味追求高大上的旅游产品，回归人间世俗快乐的本分，或将成为当前文旅破困的一把有用的钥匙。虽不至于赚大钱，能多撑一段日子，也是好的。