孙莹

山西隰县开启宠溺游客模式、哈尔滨迎来史上最大冰雪大世界、不夜城长沙凌晨烟火气弥漫、西安旅游只有旺季和旺旺季……“文旅热”成为各地亮眼的风景。根据文化和旅游部10月8日发布数据显示，2024年国庆节假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。

出游是缓解压力、愉悦身心最好的方式，但当“网红打卡”“博主种草”“大V推荐”充斥在你的旅行中时，无论远方的诗意，或是近处的美好，无不被这些流行语所捕获。

如今，老牌旅游目的地借新晋网红项目“翻红”者居多，似乎新生代消费者不看传统景点、不玩传统项目，而是专挑网红景点拍照打卡，于是“复制”之势愈加明显。先天不足，靠“复制”“上相”来凑，造就了一大批“网红旅游打卡地”，游客被照“骗”至此，除了吐槽都是修片以外，也只能照葫芦画瓢“打卡”一番，毕竟来都来了、钱都花了。

近两年的出游热也是造成游客不得不“打卡式旅游”的客观原因。热门旅游地游客扎堆、节假日游客出行量过大、部分热门景区不限流、游客分流能力差等问题，导致旅游景区人山人海，看不到美丽的风景，只看到后脑勺。游客到了景区只能硬着头皮排队几小时打卡走一圈，一圈下来已是疲惫不堪，游玩的心情全无，“打卡式旅游”也成为了无奈、被动的选择。

当然旅游者中也不乏为了出游而出游的人，其特点就是毛坯的人生、精装的朋友圈。排队5小时，只为打卡某音乐喷泉；排号200桌，只为打卡一家网红餐厅；堵车半小时，只为打卡一个网红公交站。这些出游者大多只是为了满足自己的娱乐需求，并不想对旅游目的地的人文历史等有过多的了解。

“打卡式旅游”如同吃快餐一样，讲求了效率却忽略了对营养的吸收，少了沉心静气和闲庭信步的内涵之美，让旅游变得功利而浮躁。因此，不要为了打卡而错过了沿途的美景。

当然，不论是深度游还是打卡游，都要求旅游者本身做好出行计划，相关部门做好景区的规划与管理工作，旅游目的地提供更好的配套服务、加强景区的差异化建设、提升景区旅游品质、突出特色，这样才能让旅游主义回归旅游本义，拥抱自然、增长见闻，看到更广阔的世界。