——探析小微景点差异化发展之路

团结报全媒体记者 田华

11月中旬到12月上旬，是凤凰县长潭岗景区最热闹的时候。

两山之间，河流清澈如镜，倒映着蓝天和整齐的红色水杉，不仅吸引一波又一波的游客，还引来旅拍店设立临时“工作站”和贵州铜仁的户外咖啡车。

“水杉一红，每天都有很多人，从早上到傍晚就没有停过。”一位住在附近的村民说，水杉是修建长潭岗水电站时种的，谁也没想到如今成了旅游打卡地，这两年来拍照的游客还越来越多了。

这几年，各种小微景区景点甚至是“野生”景点，就像开了“外挂”一样，层出不穷。比如乡村音乐带火的吉首市己略乡己略村夯坨苗寨，赏梅花的永顺县灵溪镇洞坎村竹梅山寨陈家坡，拍暖冬大片的花垣县花垣镇下寨河村甜柿园，拥有古木古道的吉首市马颈坳镇紫新村，还有古丈县默戎镇中寨村小火车、泸溪县浦市镇马王溪村水果采摘，以及今年春天的吉首市矮寨镇坪冲村水走车道，今年夏天的吉首市马颈坳镇隘口村鱼鳞坝，今年秋天的泸溪县涉江楼荻花……

相比一些投入大量资金打造的景点，这些突然之间红火起来的地方有些是正儿八经的景区景点，有些更像是“无心插柳柳成荫”，但是只要风景好，就有游客去拍照打卡，甚至露营休闲。

这些出圈景区景点都有一个特征，那就是小。因为小，他们大多只有一个主题，比如长潭岗就只能围绕水杉开展打卡活动。因为小，要想持续出圈就必须精、必须专，比如夯坨村主打乡村音乐，除了网络直播，还开启了线下粉丝聚会，聚集人气；比如《大话西游》古堡边种上了网红粉黛乱子草，办起了农家乐，又增添了巨型湘西板凳等打卡点，但始终围绕高山风景做风景……

小微景区景点能够迅速出圈，背后与当前大休闲、泛旅游、微度假的旅游趋势有关。小微景区景点侧重城市周边休闲，具有微区域、微时间和微距离的特征，魅力在于可以“轻装上阵”，可以实现“说走就走”，让人们在放松身心的同时，发现身边的美，打卡周边的“诗和远方”。

以去长潭岗景区的游客为例，他们大多来自凤凰县，或周边的吉首、怀化、铜仁等地，大多数只会在这里停留几个小时。但是因为独特的风景，不少人每年都去。一位从凤凰古城打车去长潭岗打卡的大姐说，这几年她几乎每年都去，有时是和朋友去拍照，有时是去散步。

虽然小而微，但它对经济的拉动能力并不弱。根据《2024中国旅游休闲度假市场新趋势发展报告》，作为旅游市场的一部分，随着旅游消费的潜力释放和行业规模的稳步增长，小微景区在旅游业中的市场规模也在快速增长。特别是在节假日和旅游旺季，小微景区成为旅游业的重要经济增长点。

小微景区一般投资小、见效快，凭借差异化的文旅资源和区域特色，可以作为主要景区旅游资源的补充，也可以成为连接不同区域旅游的节点，增加游客的停留时间，从而带动餐饮、住宿等消费。例如在张家界和凤凰古城之间，就分布着墨戎苗寨、夯吾苗寨等小微景区景点，他们在增加丰富旅游体验、为延长游客停留时间起到了重要作用。

但也不是所有的小微景区景点都能长红。比如，2022年堵车都要去看的吉首市乾州街道关侯村紫云英，挂了汽车底盘也要去打卡的吉首市马颈坳镇紫新村等，现在又回到“野生”状态。

小微景区景点如何发展，如何让“网红”成为“长红”，就成为应该思考的问题？

我认为，可以尝试发挥“近”的优势，做足“美”的文章，聚焦周边地区重点客源市场，抓住一个主题，进行差异化发展，同时推出一系列政策措施，让各个特色景点“出圈”又“出彩”。