团结报全媒体记者 朱开朗

截至2月19日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已经达到人民币123.19亿元，其中海外票房突破了1000万美元。据央视网2月17日消息，《哪吒之魔童闹海》票房已经超越影片《侏罗纪世界》，跻身全球影史票房榜第九名。

这无疑是近年来最具“爆炸性”的一个文化现象。因一部优异的电影，我国的神话人物和神话故事被四海传播，中华民族传统文化再次得到弘扬。

而“哪吒”这个词，也已成为网络上热度最高的词。如此大的一波流量，引得无数大小媒体竞相来蹭，有说“海外院线打压《哪吒2》，作为还击，我们也要抵制好莱坞”的；有说“不挺《哪吒2》就是不爱国”的；还有号召网友“就算看过了也去多买几张票，把《哪吒2》的票房推上200亿”的……林林总总。

以上这些论调我着实不想反驳，只要稍有认知，或稍懂查询，就会看清这些蹭流量者的嘴脸。我是一名文旅记者，我想讨论的是，文旅相关的话题。

在所有蹭流量的人中，有一类比较特别的，便是“争相认领哪吒是自家娃”的队伍。有说哪吒是四川的，有说哪吒是天津的，有说哪吒是辽宁的，有说哪吒是安徽的，有说哪吒是河南的，有说哪吒是山东的，有说哪吒是浙江的……具体地名在此不一一列举，网上一搜便知。

我想说的是，如果这些人的目的是蹭流量，那么你们的目的大概已经达到了。但如果你们想因此而扩大地方知名度，从而推进当地文旅事业，对不起，恐怕你们要失望了。

文旅不是蹭热度，而是目的地用心、游客舒心的双向奔赴。与其争流量，不如去干点别的更有意义的事情。

比如，可以充分发掘景区景点和特色文化，为游客提供一个前来观光的理由。我国幅员辽阔，纵跨五个温带、横跨五个时区，名山大川多不胜数，兼有平原、山地、丘陵、盆地、高原、雨林等多种地形地貌，处处都有独特的风景；我国历史文化悠久绵长、民族文化各有千秋，何愁寻不到一处能够吸引游客的特色风俗？非要靠一个虚构的神话人物来招徕游客？

比如，用心打造配套设施和旅程服务，给游客提供一个舒心的旅途。怎样服务好游客？游客来了吃什么、住哪里、怎么逛、怎么玩？这些都是旅游目的地各行各业需共同研究的课题。不仅要让游客玩得舒心，更要时时有创新，不断地给游客增加新鲜感，才能让游客念念不忘。不然就算游客冲着哪吒来了，来干什么？风餐露宿吗？

再比如，还可以按部就班做好宣传和营销，在游客心中构建一个竖得起的品牌。如“老家河南”“好客山东”“多彩贵州”等品牌形象，均是全国各地的成功营销典型案例。若没有一个统筹的规划、合理的调度，是断不能达到这样的效果的——而不是因哪吒电影火了就认哪吒，杨戬电影火了又认杨戬。

当然，从某种角度上来讲，有些名人故里之争是以辨清史实、做好学术为目的的。如诸葛亮故里之争，诸葛亮故里到底是在襄阳还是南阳，抑或别的什么地方，至今都没有定论，这无疑是史学界的一大遗憾。但这显然不足以成为这次哪吒故里之争的目的——毕竟哪吒是个虚构的神话人物啊！你见过哪位史学家考证盘古或女娲的故里吗？

与其在网上打嘴炮，不如放手去干点实事，去建设建设家乡吧！让你的家乡即使没生出哪吒，也因为生出了千千万万个建设者而繁荣富强吧！