团结报全媒体记者 胡承鼎

又是一年采茶时，湘西各地茶园纷纷开始明前茶采摘。

湘西茶产业底蕴深厚，黄金茶、古丈毛尖等品牌声名远播，截至目前，全州茶叶种植总面积达91.73万亩，综合产值 90.67亿元。然而，过去茶产业面临“优而不名、大而不强”的困境，品牌分散内耗、夏秋茶利用率低、产业链短、附加值低等问题突出。

这片被武陵山脉环抱的沃土，既是“中国黄金茶之乡”，也是“神秘湘西”文旅品牌的承载地。所以，以茶兴旅、以旅带茶，将茶产业与文旅产业深度融合便可作为破局之道。

吉首市马劲坳镇隘口，算是湘西最早一批发展旅游的乡村。2000年至2004年，隘口举全村之力探索发展乡村旅游，虽是自然资源禀赋，风景优美宜人，却也游客寥寥。2005年至2009年间，村民们拾起了祖辈留下来的100多亩茶园，沉心耕耘，发展成为支柱产业。当支柱产业成型后，隘口再次在乡村旅游上寻找突破口，与之前不同的是，这一次，隘口有了茶产业带来的核心竞争力，走上了茶旅融合的发展之路，并一路高歌猛进，成为湘西乡村旅游的典范。

看隘口村的发展之路就能发现——乡村旅游的可持续发展本质上是一场关于“生命力”的探索。没有产业支撑的乡村旅游，如同无根之木、无源之水，终将陷入徒有景观外壳，严重同质化的境地。发展乡村旅游不是打造昙花一现的网红打卡地，唯有以产业为根基，乡村旅游才能实现从“追求流量”到“沉淀价值”的质变。

作为茶旅融合发展“生命力”的来源，茶产业尤为重要，要走茶旅融合的道路，茶产业的发展也得与时俱进。虽然湘西茶产业发展成效显著，但仍面临多重挑战。

首先，湘西茶产业品牌力不足，公共品牌分散，难以形成全国性影响力。这就要从品牌整合与流量共享做起，统一区域公共品牌、包装设计与宣传口径，同时加强对外宣传推介。其实湘西在外做过不少茶叶推介，但实际上，真不是城市越大越发达就越要去。在决定去哪里之前，要做好市场背调，充分了解各地的需求、购买力和市场饱和度等因素。比如红茶可以拿到广东推介，绿茶就去四川、河南推介。而盛产茶叶的地方，像是武夷山、泉州等地，可以去学习经验、交流文化，而不是一味地追求打入当地市场，别人自己的茶都还卖不完，想要横插一脚，何其困难。与其自寻苦恼，不如在前期多下功夫，达到事半功倍的效果。

其次，茶产业链存在短板，比如夏秋茶利用率不足，精深加工企业稀缺，导致消费转化模式单一。这就要借力科技创新业态，可以引入抹茶加工、茶多酚提取、茶化妆品、茶日用品等后端产业，开发茶冷饮、茶保健品等高附加值产品，还可以设计茶染服饰、茶器文创等衍生品。通过提升茶叶精深加工能力，破解夏秋茶利用率低、春茶独大局面。这样一来，产品的多元化，为游客提供更多选择，满足了不同人群需求，就不会停留在只能靠销售茶叶获取收益的固化模式了。

再者，茶旅产品同质化严重，缺乏文化深度，游客体验的多样性亟待提升。最重要的还是要保证茶文化特色，将采茶、制茶、品茶体验融入旅游场景，形成“茶区即景区、劳动即体验”的差异化、沉浸式文旅模式。然后可以借势流量实现跨区域联动，利用精品茶旅线路串联张家界、墨戎苗寨、凤凰古城等热门景点，带动沿线茶旅发展。还可以创新打造文化IP产品，借助影视综艺、短视频平台塑造文化符号，挖掘土家族、苗族制茶非遗技艺，推出诸如“茶山音乐会”“古法制茶工坊”这类与时代接轨的体验项目，构建“茶+非遗+艺术”生态。

乡村旅游的可持续发展离不开坚实的产业根基。茶旅融合不仅是产业的叠加，更是经济与文化的共振。未来，湘西需以更开放的视野、更多元的方式打通从“茶资源”到“茶文化”再到“茶经济”的转化通道。唯有如此，方能让每一片茶叶都承载乡村振兴的希望，每一座茶园都成为令人向往的“诗与远方”。