团结报全媒体记者 施雨润苗

清明假期在贵州省黔东南州黎平县肇兴侗寨旅游时，特意订购了一套当地侗族传统服饰的旅拍。

得知我来自湘西，是苗族，摄影师好奇地问：“凤凰古城旅游行业做得那么好，各种风格服装都有，你为什么还来我们这里拍旅拍？”我笑着回答：“因为我觉得在侗寨穿上当地侗族传统服饰更有意义呀！”

经过一个小时妆造，我和女儿终于如愿以偿，穿上了当地侗族传统服饰，在侗寨里“臭美”了一回。摄影师轻车熟路地带着我们去各个能出片的场景，每个地方都挤满了“要出片的中国女人”，当然也有不少外国游客。

近些年来，随着“旅拍”兴起，催生了一个蓬勃发展的行业。从推广、模特、服装、化妆到道具、摄影、修图，每个岗位都涌现出了一大批专业人才。

前些年，在凤凰古城经营旅拍工作室的朋友经常发朋友圈摇人，“求推荐摄影师和化妆师，拍不完！根本拍不完！”朋友还打趣说，即便古城灯光熄灭，摄影师的打光灯也足以照亮整座城。当时看来，旅拍行业仿佛是轻松盈利的香饽饽，各大景区旅拍店如雨后春笋疯狂生长。

近两年，随着“旅拍”发展势头放缓，旅游旺季也看不到招聘摄影师的广告了。抛开复杂的市场因素不谈，单从游客视角出发，我想说“我是真的审美疲劳了”。千篇一律的服装，流水线批量生产的化妆，分不清是哪里的大头贴，美得连自己都不相信的精修图，还有美其名曰“时尚与传统结合”的“杂交民族风”，失去了特色。旅拍店门口399、299、199的低价诱惑，透着“揽到一个是一个”的心态，让游客也失去了“精装朋友圈”的兴趣。

旅拍热潮时，我曾在凤凰古城苦苦寻觅专门提供当地传统苗族服饰的旅拍店，但都以失败告终。我曾询问多位旅拍店老板，为何不主推当地传统服饰旅拍，得到的回应大多是，这类旅拍在朋友圈展示不够吸睛，造型不够时尚，客户群体小众，难以盈利。

然而，旅拍的本质，难道不是先有旅行，而后才有拍摄吗？旅行聚焦于当地独特风光，拍摄则是为了留存旅行中的珍贵记忆。若各地旅拍毫无差别，那旅拍便失去了其核心价值。

旅拍行业的先行者们，理应肩负起行业发展的重任，积极打造诸如“凤凰旅拍”“丽江旅拍”“绍兴旅拍”等极具地方特色的服务，主动向客户推荐带有鲜明当地文化“标签”的旅拍套餐。如此一来，既能为当地旅游市场增添全新的消费体验，激发旅游消费活力；又能规避同质化竞争，降低恶性竞争带来的风险；还能吸引众多热爱传统文化的粉丝群体，传播和弘扬地方优秀传统文化；甚至能借助外国友人的社交平台，向世界展示中国之美，可谓一举多得。

令人欣慰的是，如今，凤凰古城已有商家敏锐捕捉到这一机遇，发力打造“凤凰特色旅拍”，且收获了良好的市场反馈。网友在评论区留言“这就是凤凰当地的传统服装，我一直想拍但找不到。”“太美了，下次一定来拍一套这种风格的。”

由此可见，并非游客对传统服饰不感兴趣，而是商家未能有效引导游客发现传统服饰的独特魅力。一旦“国风审美”的“血脉基因”被成功唤醒，游客对传统服饰的审美意识崛起，极有可能掀起新一轮旅拍革命。这不仅是旅拍行业突破发展困境、实现转型升级的关键，更是文旅产业深度融合发展的重要契机。

“一方水土养一方人”，旅游这碗饭实在应该耕好“自家的田地”，将在地文化深度融入旅游产品与服务中，以特色化、差异化的发展路径实现高质量发展。