石秋云
报纸是给人看的，虽然读者第一眼看到的是报纸的“脸”，也就是报纸的版式，但是读者主要还是看它的内容。随着时代的发展，近年来，以互联网、手机等为主的新媒体快速兴起，读者获取新闻内容的时间、方式、渠道都发生了巨大的变化，传统媒体受到冲击，报纸的读者似乎在不断地流失。于是，有人会问，这时候还谈报纸版式，是不是有点“商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花”？回答是否定的。首先，越是在新媒体的环境下，报纸版式越显得日益重要。任何矛盾都具有斗争性和统一性，传统媒体与新媒体有竞争，但更多的是统一，也就是融合发展。显然，融合发展是大势所趋，也是普遍公认的出路。因此，报纸版式作为融合发展大局中的一块“前沿阵地”，在优势互补、相互促进等方面，地位举足轻重，局面大有可为。其次，随着我国报业的空前发展，所带来的内容同质化引起了业界的普遍重视。同一新闻事件，从央媒到地方，从党报到市场报，除了报道角度存在不同之外，几乎都是内容相差无几的报道，因此，报纸版式更是大有可为。
新媒体也好，传统媒体也罢，最终的目的都是读者。因此，在新时期下，从读者为本的角度出发，去探讨如何做好报纸版式，让读者更好地阅读；让读者人性化阅读——愉悦地阅读；让读者越来越想读、越来越去读，从而达到传播的目的，就显得日益迫切和重要。
阅读——建立完善视觉传达系统
报纸必须有自己成熟的视觉传达系统，从报头、报眉、报型、颜色、栏型、字体字号、标识、图片排版等方面，统筹设计，制定出符合报纸定位的并且经得起读者、市场等考验的版式语言，将报纸的办报理念、风格、内容等准确有效地传播给读者，从而形成自己的品牌。
在报纸视觉传达系统所涉及的诸多版面元素中，这几点是尤为重要的：一是报头和报眉。单从字面上理解，就可知地位的重要，易识别性、稳定性是其最起码的要素，如2013年湖南省某市委机关党报五天三换报头，就显得“任性”了。二是报型。正常印刷尺寸还是改成流行的瘦报，还得具体问题具体分析。三是标准色。标准色在经营战略上、塑造和传达品牌形象上占居极为重要的位置，如湖南卫视的橙色、浙江卫视的中国蓝等成熟的案例已经深入人心。四是栏型。根据报纸定位、特质、内容等要点，找准符合报纸风格的基本栏型。五是统筹字体字号及运用。其目的就是让整个版面上的新闻稿件主次、轻重等关系清楚明了，在新闻快餐化的大环境下，帮助读者在宝贵的时间里、在众多的新闻稿件中，找到想看的新闻，要看的新闻，进而实现有效阅读。总而言之，小到一个点，细到一条线，都要在版面上运用得有理有据。
悦读——人性化带来赏心悦目
视觉传达系统建立了，但还不够，好比一棵大树，光有躯干还不成，还得枝繁叶茂，才能引凤来栖。前面说过，读者获取新闻内容的时间、方式、渠道都发生了巨大的变化，加之人们的生活节奏的日益加快。那么，便捷阅读、有效阅读、愉快阅读等无疑成为读者的必然选择和要求。提高视觉传达效果，让读者实现“悦读”，进而达到新闻的传播目的，是传统媒体亟须要做的事。
首先，搞好服务。形式为内容服务，如何搞好服务？“激活”内容。内容作为必需的原始材料，要形成让人“悦读”的报纸版面，还有待“激活”。从读者的阅读习惯、阅读心理等人性化角度出发，寻找内容的可设计性，以简洁实用为根本出发点，用图形、色彩、明暗、对比、均衡等设计手段，千方百计去引导阅读、营造阅读。
其次，强化设计。第一，调动一切艺术设计手段，增强阅读亲和力。第二，融入情感，突出感染力。
再次，加强策划。重大题材，需要强有力的策划。第一，提前介入，深度挖掘题材的可设计性。2015年“9·3”大阅兵，许多报纸在阅兵之初，就判断出新华社的文字及图片的来稿情况，提前设计出了版式方案。比如《京华时报》长1.5米、宽50厘米的“胜利日阅兵全景图”，采用8个版连贯性制图模式，全面解读了大阅兵，其纪念意义、宣传效果超越了普通意义上的阅读。
越读——变与不变中增强影响力
新时期，要让读者对这份报纸产生持久的兴趣，版式设计要在“变”与“不变”中留住读者，让读者越来越想读，越来越去读。
变，就是要不断地创新，加大创新力度是报纸版式的必然要求。不变，就是要坚持报纸版式的稳定性、连续性等一些基本的东西，让读者一见这份报纸就像见到多年的老朋友一样。值得注意的是，这里的创新是在保证原有发展水平的基础之上的创新，而不是盲目创新，凭感觉创新。
变与不变，实际上是有机统一的，不变中有变，变中有不变。实际操作中，起码要处理好这几个关系：静与动。在常规的情况下做到“静若处子”，在有重大专题、特刊等重要新闻事件的情况下，做到“动若脱兔”。报纸必须“版有定式”，也就是报纸的视觉传达系统。“版无定式”，是在“版有定式”的前提之下而言的。
总而言之，阅读是基本，悦读是为了满足新时期下读者对阅读的更高诉求。所有的风格都是为了提升报纸品牌；所有的人性化手段都是为了悦读服务；所有的变与不变，都是为了让读者越来越想读，越来越去读，从而增强报纸的影响力，达到传播的目的。