本报全媒体记者 刘琪洲

世界或许已到了这一天，虚幻和现实不能通过肉眼轻易辨别的一天。

11月18日，张家界突然发布一则消息，宣布成立全国首个景区元宇宙研究中心。

事件迅速在互联网发酵，在中国网友“万物皆可元宇宙”的感叹里，虚拟世界迸发的熊熊火焰冲击到了离它最遥远的现实领域——旅游产业。

元宇宙为何物？简单理解就是与真实世界平行，能够提供真实感知的虚拟空间。近年来，随着VR/AR（虚拟现实/增强现实）技术的不断成熟，其被认为是当下全球经济发展的一大方向。

把视角对准张家界。且莫说旅游跟元宇宙有什么关联，网友们最质疑的一点——张家界虽作为知名景区，但似乎并不具备研究元宇宙的能力。

事实也确实如此。作为虚拟经济发展的重点方向，元宇宙的开发基于区块链、人工智能、云计算等多项顶端科技，可谓花钱，费力，要人才。拿头部公司Meta来说，其每年的元宇宙投入预算高达上百亿美元。当前，张家界作为一家旅游上市公司，总市值仅为22亿元人民币，说它有实力研究开发元宇宙，似乎有点天方夜谭。

所以，我们基本能得出结论：这一波“吸睛”的操作，是张家界带着整个中国旅游业，在蹭虚拟经济的流量。

值得一提的是，在旅游方面，湘西邻居张家界的管理和营销一直走在行业前列。

不妨一起捋捋今年旅游业的“张家界事件”，便有收获：

7月，张家界出现新冠疫情，全部景区关闭，众多游客滞留，舆论危机爆发；化危机为机遇，7月30日下午，张家界发布的《致居留在张家界游客朋友的一封信》在网上热传，语言温情，安排妥当，细节满分，收获一致好评。张家界被赞为“有担当、有情怀、有温度的旅游城市”。

9月25日，孟晚舟女士回国，成为全国关注热点；11月2日，“孟晚舟游张家界，到武陵源，喝‘拦门酒’”视频刷爆互联网，网友评论：祖国的山水最美，也最安全。

10月以来，元宇宙概念开始席卷全球资本市场，引发虚拟经济是否是人类未来的大辩论；11月18日，在此前毫无征兆情况下，张家界武陵源区旅游局官方微博“张家界旅游”发布消息，称全国首个景区元宇宙研究中心落户张家界。

怎么样？看得出几乎每一个重点热点事件，都被精准把握，为其所用。作为湘西人，面对张家界，我们只能惊呼：卧榻之侧，竟是营销天才！

有人质疑，对于元宇宙，张家界此番操作是否涉及夸大宣传？其实那倒未必。最近，《人民日报》就刊文指出，“元宇宙产业在技术层面、法律层面、道德伦理层面，都还有很长一段路要走。”既然是犹未可知、有待发展的新兴事物，表现出积极拥抱的态度，似乎并不为过。

总的来看，当前以元宇宙为代表的虚拟经济对旅游业的影响还不能预见。但是，打得一拳开，免得百拳来。站在旅游发展的角度，行业翘楚张家界紧跟时代的创新思维以及深厚强大的宣传本领值得我们学习。