田维新

一个地区的强大是通过本地区品牌强势体现出来的。特别是在这个没有硝烟的市场商战中，地区与地区之间的竞争已经演变为品牌与品牌之间的竞争，拥有多少名牌已经成为衡量一个地区经济实力强弱的重要标志。“保靖黄金茶”和苗祖“吕洞山”是保靖县的门户品牌，就如何实现该县“一山一茶”品牌融合的顶级打造热门话题，笔者作了如下浅谈。

天生地造的景观“吕洞山”，是“苗祖圣山，吕洞秘境”真实写照。它如苗族同胞的祖公山和祖婆山在亲吻拥抱，具有湘中“伊甸园”之美称，不看后悔一辈子，看了一辈子忘不了。它神奇的灵性，被苗族人民作为祭祖的“圣山”朝拜，一个美丽的神话故事成了千古绝唱，一首现代版的《吕洞山神话》动听歌谣，唱出了苗祖“吕洞山”的唯美。2009年苗祖“吕洞山”列入第十一批省级风景名胜区，2013年被列为全国非物质文化遗产核心保护区，属于国家3A级景区，是湘西世界地质公园重要组成部分。当前，旅游业被称为21世纪“无烟产业”和“永久的朝阳产业”，并且已经成世界第三大产业，所产出的利润额在国民生产总值中占很大比例。该景区近年来累计创旅游产值达六亿元，从而成为保靖在湖南旅游板块上的一大新亮点。

“保靖黄金茶”深藏在神秘的苗祖“吕洞山”下，特殊的自然因素和人文因素润育出了特殊的“保靖黄金茶”，从古到今流传一个“一两黄金一两茶”的历史故事，从而演绎出了“保靖黄金茶”的唯美。一首《保靖黄金茶》歌曲唱响三湘大地，唱出了“保靖黄金茶”的唯美，使品牌知名度得到了提升。 近年来，保靖县委、县政府举全县之力把“保靖黄金茶”产业发展作为富民兴县的战略工程来实施，找准结合部，狠抓着力点，带领全县人民掀起一场精准扶贫的绿色革命，累计种植“保靖黄金茶”面积近达15万亩，综合产值由当初的1亿元增长到现在的20亿元，茶农人均增收由500元增长到现在的8000元，8万多农民因茶受益，重塑了品牌富民强县的标志性丰碑。

苗祖“吕洞山”和“保靖黄金茶”可以讲是一对孪生品牌。因此，苗祖“吕洞山”和“保靖黄金茶”品牌名称不是一个简单的记号，而是融合了这个民族历史文化的全部，其品牌的核心价值一切都源于这个民族厚重文化的支撑。它们从心智概念中表现出来，能够准确地向公众传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，不但凸现出其中的隐含形象价值，而且具有品牌的持久市场优势。从品牌发展和打造角度上看，讲苗祖“吕洞山”景甲天下，其景观天下独一无二，讲“保靖黄金茶”味冠全球，其产品已经销售到境外不少国家和地区，并于2019年，“保靖黄金茶”获得了马德里国际注册体系的国际知识产权局国际商标注册保护，保护范围涵盖欧盟27个国家。同时“保靖黄金茶”证明商标单独申请台湾、澳门等地区也获得了授权保护。这对“保靖黄金茶”进入国际市场获得了强有力的法律保护。如今唯美原真“保靖黄金茶”进入了欧盟保护系列，这不但是打造出原真“保靖黄金茶”品牌在湘西的唯美，而且打造出湘西原真“保靖黄金茶”品牌在世界的唯美。可以讲唯美原真“保靖黄金茶”沿着“一带一路”走向了世界，让世界见证了“保靖黄金茶”品牌四百多年传承历史，展现出了保靖县人民风雨兼程发展生产力的伟大绿色革命对世人之震撼。

从广告创意的角度上讲，只要在高速公路两旁打上“苗祖‘吕洞山’景甲天下 ‘保靖黄金茶’味冠全球”这则广告语，必将博得更多的公众眼球关注，大大提升了苗祖“吕洞山”和“保靖黄金茶”茶旅文化融合的品牌知名度，使游客观光了苗祖“吕洞山”，必然又想买“保靖黄金茶”，单纯买了“保靖黄金茶”的宾客，必然又想观光苗祖“吕洞山”。二者相互拉动效应，必然促进两大产业的快速发展。因此， 以茶旅融合的带动战略为统领,激活品牌文化的底蕴，从战略的高度出发，着力不断向品牌的巅峰发起冲击，以压倒性态势，围绕品牌的主题思想，立足唯美性、唯一性、特殊性，提升品牌的核心竞争力，在激烈的市场竞争中博得一席之地。这不但使两大品牌历史文化得到的挖掘和传承，而且更使两大品牌得到了顶级打造，从而使保靖的“一山一茶”成为永久不衰的形象标志品牌。

（作者系保靖县市场监督管理局二级主任科员）