文/ 本报全媒体记者 彭 宁 图/ 本报全媒体记者 张 谨

“云上夯坨”是吉首市己略乡夯坨村发展乡村旅游的农旅IP。

“出道”不到两年，从堆柴火“出圈”，到用美景“引客”，再到村民“组团”返乡创业建设家乡，“云上夯坨”走出了一条“线上引流、线下赋能”的乡村旅游发展之路。

堆柴火“出圈”

“云上夯坨”的“出圈”，因为柴火堆得漂亮。

2021年5月，州政协机关乡村振兴驻村工作队入驻夯坨村。进村第一天，工作队长兼第一书记彭怡就被上夯坨自然寨的美景所惊艳。“一组22户人家，清一色木房子，周围三面临崖，古树成林围抱，常年云雾缭绕，就是一幅水墨画。”

她当时就动了要发展乡村旅游的念头，但有念头却没思路，到处都在发展乡村旅游，如何出色、如何“出圈”是个考验。

从女性思维惯式出发，彭怡就想：“要游客来，总该先把卫生搞好吧。”她观察发现村民有捡拾柴火的生活习惯，家家户户房前屋后都有大小长短不一的柴火，就决定从整理柴火入手，治理改善人居环境。

试点选在寨口那户人家，驻村工作队、村干部和户主一起，花了两天时间整理柴火。“试了三四套方案，最后选定‘粗细归类，长短统一，靠墙堆齐’的原则。”彭怡笑着回忆，“没想到效果出奇好，一整面柴火堆出来，不仅整洁美观，还与民居相呼应，就是一处原生态的精致景观。”

试点成功，立即铺开。

村民起初并不理解，“这个女书记怎么一来就让大家堆柴火”。但效果很快显现，古朴别致的柴火堆点缀在青瓦木屋的苗寨里，别有一番风情。借助短视频平台宣传传播，有游客特意寻来这些柴火堆前拍照拍视频打卡，顺便也在苗寨里走走逛逛。

一传十，十传百，循着柴火堆而来的人越来越多，还有附近村寨甚至邻县乡镇的工作队、村两委，也跑来参观学习“堆柴火”的经验。

“云上夯坨”就此“出圈”。

美环境“引客”

堆柴火堆“出圈”虽是意外之喜，却让彭怡从中厘清了发展乡村旅游的思路。

“大家想看、想玩、想拍摄的农村，就是干净整洁、舒适养眼，又保留传统、治愈养心的农村。”她思路愈发清晰，“夯坨村特别是上夯坨自然寨的古屋、古树、古井都保存完好，古香古色就是最大优势。再加上峡谷间海拔落差形成的多云雾小气候，‘云上夯坨’就是夯坨最值得努力唱响的农旅IP。”

方向明确，路就好走。在后盾单位州政协机关大力支持下，工作队积极争取，把夯坨村申报成为“州级传统村落”，第一笔专项保护资金80万元，就用来启动“云上夯坨”人居环境治理项目。

“已经天生丽质，只需略施粉黛。”彭怡打了个非常形象的比喻。装饰装扮本就是女性的强项，她几乎把每一分钱都用在了“刀刃”上。扎竹篱笆、修复古护栏、砌石头围墙、种爬藤花卉、铺青石板路、置木制垃圾桶、挂喜庆红灯笼、建悬崖环线游步道……从微小细节景观，到整体村容村貌，“云上夯坨”在变。

不仅擅长，彭怡和工作队还非常用心。他们坚持“保护为主”“修旧如旧”原则，不破坏村寨原有风貌，选择的护栏款式、花卉品种等都与原有景观搭配和谐，甚至新砌石头围墙都严格参照寨里现存古墙的规格模式，保持整体统一。他们还充分利用村民打扫卫生清理出的废旧斗笠、蓑衣、石磨、石碾等，点缀装饰在村寨之中，营造田园氛围。

村寨在变，游客越来越多，村民思想也在变，“这个女书记还真有一套”渐成共识，“装扮好家园，发展乡村旅游”也成为共识。

比如，刚开始嫌铺青石板路工序复杂，恨不得直接糊水泥硬化的村民，后来主动挖来青苔填石缝营造原生态感；起初觉得整理柴火太麻烦的村民，在柴火堆成为网红景观后，竟然舍不得再拿来烧……

村民成为爱护环境、美丽建设的主人。2022年，上夯坨被确定为全州农村人居环境整治示范点。

“云上夯坨”日渐美丽。

创业助“振兴”

“工作队总会离开，乡村振兴还得靠村民。”做得越多，感情越深，彭怡的感悟也越深。

驻村两年，工作队给“云上夯坨”引来了线上流量、线下客量，但最让他们为之骄傲的，是引回了返乡创业的村民。

以“云上”系列命名的3家农家乐、1家小卖部相继开业，不少村民在种茶种田之余又吃上“旅游饭”。

2022年夏，45岁的石治新最早返乡。他放弃每月8000余元高薪的厨师岗位，用自家房子开办“云上居”农家乐，营业仅半年又租下邻居的房子拓展营业。

紧随石治新步伐，55岁的龙国生改造自家闲置的打米坊，开起“云上小卖部”，种茶之余再给游客卖些饮用水和小零食赚“零花钱”。

规模最大、规划最远的，是龙先宏等村里6名年轻人创办的“云上夯坨当家鸭铺”。他们有的经过商、有的做过音乐、有的当过培训老师，都是有互联网思维的“新农民”，带着新理念、新思维、新技术返乡创业。

创业之初，龙先宏们就盯住“云上”。他们把美景、美食、苗歌拍成系列短视频发布，开直播，开云演唱会，为“云上夯坨”宣传引流。“近一半客流直接来自抖音。”穿苗服、包头帕、戴银耳圈的龙先宏，为了“出镜”完全是苗家汉子扮相。

这已不是传统意义上的“农家乐”，而是“云上夯坨青年创业基地”。“我们要做的，是搭建一个平台，把非遗、民俗、农特产品等都链接进来，发挥互联网跨时空功能，创造更多消费场景和流量入口，实现线上和线下双向赋能，让‘云上夯坨’真正上‘云’。”正是家乡近两年的变化，给了龙先宏们足够的信心与决心。

这也是彭怡和工作队为之努力的、希望实现的“云上夯坨”的未来。

“‘云上夯坨’要上‘云’，不仅是上互联网‘云’，更要在乡村振兴的征途中‘直上青云’。”彭怡说，“我们工作队愿做助力借力的‘风’，铺好路、搭好台，为乡村振兴‘蓄势赋能’，助‘云上夯坨’起势腾飞。”