本报全媒体记者 吴 刚

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如果说上班是冲着挣钱去的，那么旅游就是冲着花钱去的，没毛病吧。

作为六根不净家中无矿的凡夫俗子，人生难道不是陷在搬砖和氪（网络用语，指付费充值行为）的死循环中吗？砖搬得越好，氪才能无脑；为了无脑氪，搬砖要卖力；无脑氪也许不对，但真得很香啊。

如果以波状线性来解析，我们的一生始终处于理性积累和感性释放的交替之中：波谷是积累，波峰是释放；挣钱是积累，花钱是释放；理性自律是积累，感性上头是释放；苟且的时候是积累，诗与远方的时候是释放；积累是为了获得释放的资格，释放是为了兑现积累的权益。

说了这么多，其实就为了揭示一个事实：旅游状态中的人类，比工作状态的人类更舍得花钱，更容易被人“掏”出银子来。

而旅游场景中，最能合法合理地“掏”人银子，尤其是“掏”人预算之外的银子，莫过于休闲街区。

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就比如你千里迢迢来到北京三里屯、南京夫子庙、广州永庆坊、成都宽窄巷、长沙太平街，你不吃点啥玩点啥买点啥，你觉得值吗？你在这里花的钱，会算在旅游预算内吗？

这些地方，就是典型的休闲街区。面对喧嚣的店面、辉煌的灯火、琳琅的商品、兴奋的人群，来自远方的你能做到“眼耳鼻舌身意”无动于衷？你愿意保持消费理性？你好意思一毛不拔？

难。人性使然。此情此境，大多数游客会“图一时买得痛快”，花掉预算外的钱。

看，休闲街区就是这么一个合法“洗脑”的大卖场，提高旅游人均消费的“销金窟”。

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休闲街区，往往是夜里更火爆。

网游及网购数据显示，充值和消费的高峰期就发生在晚上8点到凌晨1点之间，由此可见消费冲动往往发生在夜里。

全世界的滨海度假区都有一个现象，每天上午几乎没人，到了下午，大裤衩、大背心、拖鞋晃晃荡荡地出来了，晚上达到顶峰，直至凌晨方休。

“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”这样的场景，发生在“金吾不禁”、经济发达的宋朝。

人为何“白天理性、夜晚感性”的问题，或许与视野、光照、作息习惯有关。虽然未见有从生理学、人类学和心理学等角度得出的科学结论，但人的自制力在夜晚低于白天是个普遍现象。

于是，“夜经济”获得广阔的舞台。

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夜经济的基础是夜生活。那么，夜生活主要包含了哪些内容？

旅游经济专家魏小安认为，“夜经济”包含了夜景、夜游、夜宴、夜演、夜享、夜乐等6个方面，个人认为还要加个“夜购”进去才完整。

灯光亮化算夜景，游船步行街算夜游，店铺林立算夜购，餐厅排挡烤摊算夜宴，文化演艺算夜演，足疗SPA算夜享，歌厅酒吧算夜乐。总之你先要有夜景可看，有店面可逛，有美食可吃，有娱乐可玩，这是必备的基础，有这些才有“沉浸式体验”，然后才可以考虑用文化格调、文明氛围进行提质——“夜经济”大戏可演。

当然，“夜生活”也讲差异性，也讲特色“爆款”。打造接地气的“夜生活”场景，“靠山吃山，靠水吃水，靠城吃城”才能优化资源配置并彰显鲜明个性。比如长沙湘江两岸视野好，玩灯光秀、烟花秀、激光秀、无人机秀，就很因地制宜，符合时尚之都的定位。

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再说休闲街区。

休闲街区，你得先是个“街”才行。休闲街区的主要客源，主要是本地人，你在本地人都不来的地方建休闲街区，那是扯淡。所以成功的休闲街区，通常是因地制宜地建在大城市的中央商务区或居民聚居区。也有那些城很小、但游客流量特别大、过夜游客特别多的旅游集散地，也能在“大手笔+超级文案”的支持下，建成比较火爆的休闲街区。

那些远离大城市、人口不过数万、游客不过千人的小城，最好不要好高骛远盲目打造休闲街区，风险太大，需慎之又慎。

休闲街区也不太适合新建，支持系统太过庞大复杂，投资动辄数十亿，还不一定能行。有那钱，不如打造一个世界级的爆款景观或创新玩法，直接将地皮变成旅游目的地，还能衍生出一系列业态，带动一方经济。

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对于湘西而言，个人认为能满足打造休闲街区条件的唯二城市，是吉首和凤凰，一个主要靠基础人口，一个主要靠游客流量。

目前，吉首的乾州古城已入选国家级旅游休闲街区，走在了全国大多数城市的前面。但国家认定未必等于市场认可，乾州古城的“夜经济”才刚刚起步，“夜生活”场景还需要大力完善和提质，距离“销金窟”的要求还有很长的路要走。

凤凰因为是国内一线目的地景区，打造休闲街区的关键条件也很优越——湘西能否拥有第二家国家级休闲街区，就看凤凰了。