张梅英
近几年来，州委、州政府高度重视农业产业发展及农产品品牌建设工作，优质特色农产品品牌数量大幅增加。全州处于有效期内的“二品一标”（绿色食品、有机产品、地理标志认证产品）农产品总数187个，创历史新高。全州有区域公用品牌21个，其中州级区域公用品牌9个，县级区域公用品牌12个，我州农产品区域公用品牌市场知晓度和美誉度进一步提升，品牌价值逐步凸显。
我州农产品品牌近几年来虽然得到了成长，但仍出现了一些亟待解决的问题。
品牌发展杂乱，缺乏中长期规划。随着我州8大特色产业不断发展壮大，各县市和企业都认识到品牌的重要性，便纷纷注册申报各类品牌，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌不断增加，如黄金茶类，现有保靖黄金茶、湘西黄金茶、十八洞黄金茶、乌龙山黄金茶等；又如大米类，现有永顺的松柏大米、颗砂大米、吉首的白云贡米、泸溪的佤乡大米、龙山的召市大米、凤凰的腊尔山大米等，其他农产品也都如此。
品牌规模弱小，缺乏龙头企业带动。我州当前农产品品牌数量较多，产量规模较小，龙头企业少。全州各类农产品品牌数量已突破4000个，茶叶总产量不到2万吨，柑橘总产量在40万吨左右，猕猴桃总产量23万吨左右，省级涉农龙头企业45家，国家级龙头企业仅有3家。当前我州农产品品牌知晓度较高的茶叶类、腊肉类、大米类等等，都没有大型龙头企业带动，而现有的3家国家级龙头企业也处于自身发展阶段，带动力不强。
品牌产品标准化程度不高，缺乏质量保障。在我州，受文化程度、劳动能力、经济能力等的影响，大多数农产品都无法实现标准化，产品品质参差不齐。出产品后，少数企业开始实行了分级筛选、包装销售，而广大农户更喜欢统装统销，价格低廉，产品品质参差不齐，不能满足消费者采购需求。如果品牌农产品在生产过程中，不能做到产前、产中和产后的标准化，就会严重制约农产品品牌的良好发展。
品牌营销队伍不健全，缺乏长效机制。品牌营销是一个系统工程，专业性较强，需要一支专业的营销团队。目前，我州农产品销售处于单打独斗状态，内耗严重，很少有人思考如何把湘西人文、地域、环境要素与品牌产品有机结合去打造品牌，更缺乏打造品牌的长远规划。有行业协会的也没能充分发挥协会的作用，在省级甚至国家级层面上没有话语权。
品牌发展投入不足，缺乏资金保障。近些年来，虽然我州农产品品牌宣传力度在不断加大，但与实际需求还有较大差距。一方面投入品牌建设资金不够。另一方面品牌建设投入连续性欠缺。在全国的角度上来看，我州农产品市场份额占有率明显较低，向更高更好平台发展的速度较慢。
针对以上的现状及存在的问题，提出如下建议及对策。
规划引领，制定品牌发展中长期规划
规划是灯塔，是方向，是品牌健康发展的保障。建议以州委州政府牵头，拟订一个高质量的湘西州品牌发展中长期规划，筛选2-3个产业作为重点品牌打造，如茶叶、柑橘等，再制定单一品牌发展中长期规划，确定发展目标，选准发展路径，朝着这个目标一步一步迈进、一任一任传递。一个品牌的成长需要几年，几十年，甚至几代人的努力，需要久久为功，循序渐进。
统筹品牌，引导品牌有序发展
品牌发展是一个从无到有、从乱到统的过程，当一个品牌发展得好，有一定知名度，且具有一定品牌价值时，假冒产品就会出现，也就呈现出乱的状态。当前，我州茶叶品牌正经历此阶段。此时，首先需要行政力量来统筹茶叶品牌的有序发展，如湘西州某类茶叶以某个品牌为区域公用品牌，划定核心区和辐射区，在所有茶叶包装盒上预留位置、大小都相同的区域，印制统一区域公用品牌的标识，再加上企业品牌和产品品牌，通过长期宣传和推广，消费者就能很轻松的买到自己中意的产品；其次，需要行政力量培育几家大型茶叶企业，收购全州所有茶农的茶叶，州内茶叶不能无序外流，以确保茶叶品质和品牌的纯正；第三，需要行政力量整顿市场，严厉打击销售假冒产品的不法分子，以确保我州茶叶销售市场的有序发展。
制定标准，带领品牌产品标准化生产
不同行业、不同品牌应制定不同的生产标准，指导生产者按照各个环节的生产标准，产岀更多更优更满足消费者需求的产品。标准化生产包括产前、产中和产后全产业链，每个环节都需要制定生产标准，并严格落实到实际生产中去，以确保品牌产品的品质。
加大投入，促进品牌可持续发展
在品牌建设的各个环节都离不开资金支持，政府资金就像一味生长剂，能让产业迅速壮大；又像一针强心剂，提升信心，振奋精神，能让人看到政府支持的决心；更像一瓶膨大剂，有政府资金加持，品牌效应会加速膨大，知晓度、美誉度和市场占有率将大幅提高。资金支持是品牌可持续发展的根本保障。
培育龙头，带动品牌高速发展
市场经济主导下的品牌发展也应遵循市场主导的规律，充分发挥新型农业经营主体、协会、联盟等的作用，通过合作、入股、融资、招商引资、政府支持等多种方式，培育壮大一批发展潜力大、带动能力强、能引领行业发展的龙头企业。在龙头企业的带动下，延长产业链条，扩大产业规模，优化产业结构，提升产品品质，保障品牌口碑，增加农民收入，促进乡村振兴。
（作者系州农业农村局市场与信息化科科长 张梅英）