本报全媒体记者 吴 刚

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最近，我州知名主播“阿礼”发了1条10万+的视频，是她赴贵州“村超”现场“蹭”到的流量。

必须承认，2023年上半年，全国文旅最火爆的两个IP，一个是“淄博烧烤”，另一个是“贵州村超”。

有人就说了，“这些热点，都是现象级的，热闹是热闹，能热多久就不知道了。”

话里话外，暗暗藏着某种“也不咋地”的质疑。这让我想起“偶像派”这个恍若隔世的看似褒义其实贬义的名词——说的是某些明星的专业实力不足、青春颜值来凑，注定不长久。

其实时至今日，当年的许多“偶像派”，早已成长为一棵棵“违反天条”的不老松，他们以一甲子高龄养出来的“实力”，碾压一切叽叽歪歪，被一代又一代人天荒地老地喜爱下去。

就你牛，就你客观——你看不起“现象级”，你倒是“现象”一个给大家伙瞅瞅？

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是的，在大多数人的常识中，被冠以“现象级”的，多半短命。

问题在于，当“现象级”维持的时间够长之后，最先质疑的那批人，绝不会承认他曾经的冷嘲热讽。这种人用事实证明或事后否认两种方式，完美诠释了“双赢”的另一层境界——他一个人赢两次或者错对都赢的意思。

我们先来看看淄博烧烤。“五一”假期到今天，一个多月时间，淄博貌似没有啥大动作，就有人忍不住问“淄博烧烤现在还火着吗？”或者凭直觉判定“你看淄博没声响了吧，早说了是现象啦。”

淄博没做声，不代表淄博不火，反而是一直火，火得很，火到要降温，以保证给“赶烤”的游客提供足够优质的服务。有消息称，淄博正在下一盘很大的棋——组织烧烤团全国巡回感恩烧烤。

由于该信息未能证实，我只能用“假如”造句：假如淄博烧烤团来到吉首，在湘西高新区广场呈现“淄博原味”，保守估计，五千个板凳都不够，比我们以规模取胜的“长桌宴”要壮观得多。几天后，淄博烧烤团换一座城“感恩”，同样的场景必将再次出现。

这钱也赚了，城市品牌广告也免费打了，“感恩”的“借口”也兑现了，还顺便带活了所在地的夜经济氛围——简直是秦始皇吃花椒——赢麻了。

你想啊，全国有多少座城？“感恩烧烤团”夏天去北方冬天去南方，一年都不用回家，也轮不完全国这么多城。

谁策划的？牛！真牛！

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我固执地认为：在移动互联网语境下，所有的“出圈现象”背后，必然有高人在“玩弄人心”，必然有“操盘手”团队在随机应变地推波助澜。

比如贵州省黔东南州榕江县的“村超”。

据新华社6月26日报道，榕江县长徐勃在接受采访时说：“这一天，榕江等了很久。”

等很久是什么鬼？难道“村超”出圈，是靠等的吗？

当然不是。徐勃说，从2021年以来，榕江县先后策划了5次城市IP塑造活动，但结果都不尽如人意，效果有限。第一次是组织了一场斗牛赛，吸引了近两万人现场观看，但是斗牛赛事安全风险大，传播受限；第二次是举办“大山里的CBA”，由于没有将少数民族文化跟篮球赛有效结合起来，失败；第三次是举办十三年才办一届的“苗族鼓藏节”，但是缺乏产业接续，最终也只是一时热闹（湘西人看这个是不是有点“眼熟”？）；第四次是举办半程马拉松比赛+三宝侗寨“萨玛节”民间祭萨活动，也没有形成可持续的经济拉动；第五次是举办乡村篮球交流赛，但是始终超越不了台江的“正宗村BA”并涉嫌拾人牙慧，也放弃了。直到第六次，创意策划了“村超”，才一举出圈。

请注意关键词，上面一段的关键词是“策划”两字，而不是后面的“一二三四五六”。有朋友提到，榕江融媒体机构的某位负责人，是一名有北漂阅历、全球视野和时代感悟的高人，对榕江“村超”有重大贡献。

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高人是谁不重要，重要的是要有高人。

本人前不久到淄博考察，虽然没有见到背后的推手，但策划团队的真实存在，被当地政府有关人员证实。

事实上，淄博烧烤也是历经多年积累，一直默默无名，直到今年年初才被“大学生”引爆。而关键在于，淄博建立了一个类似“舆情研判小组”的机构或者机制，专门负责对入淄游客实时数据、酒店客房入住数据、物价趋势、网络舆情、突发事件等信息进行即时研判，并迅速作出治安维护、纠纷调解、处罚整改、受理投诉乃至政策调整等反应；更强的是，这个小组还是一个非常善于网络炒作的策划团队，他们根据实时信息研判，作出借势营销、话题营销、创意营销、活动营销等策略营销决定，一举将淄博烧烤推上热搜。此前，面向清华北大在校生推出“免费游”、设立“女士停车位”、退还超标订房费，以及写给大学生、市民、全国游客的“三封信”，或者上文所述未能证实的“感恩巡回烧烤”，都是出自这个神秘的策划团队之手。

“淄博烧烤”与“榕江村超”相同的是，他们都拥有一个神秘的“操盘手”团队，都选择了基础人群最多、影响面最广的大众体育或日常饮食作为创意策划的本体，然后又不约而同地将人间烟火气、人间真善美作为“主攻方向”，从人心的层面实现了破局。

归根结底，榕江和淄博之所以出圈，“超级武器”不是足球和烧烤，“操盘手”才是。

那么，湘西文旅的超级武器，在哪里？