周玮玮
随着移动互联网的普及和数字化技术的发展，短视频行业正成为拉动新媒体行业增长的强劲引擎。根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示， 截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年来保持持续增长态势。可以说谁掌握了手机小屏谁就掌握了流量。
为了适应新的传播方式、主动出击赢得受众，传统媒体纷纷进军短视频行业，这其中《四川观察》作为四川广播电视台旗下的抖音账号在一众传统媒体中成功出圈、火遍全网。它的短视频发展路径探索出了传统媒体在新媒体平台运营的全新模式，也为其他地方性媒体经营短视频账号提供了一定借鉴。
一、《四川观察》的传播策略
《四川观察》于2017年1月1日在抖音短视频平台上线，截至2023年7月1日，粉丝量达4694.4万，获赞37亿。但账号开设之初，其更新频率并不高，有时候两到三天才更新一条，且视频内容也较为单一，初期也在不断尝试切换风格，但收效都不明显。直至2019年8月，《四川观察》发布了一条武警驰援灾区的视频，该视频真实地记录了官兵跑步进山，群众自发赠粮的画面。视频发出后收获了65万点赞，这是《四川观察》从创号以来第一条拥有广泛影响力的视频。此后，《四川观察》找到了自身的定位，开始在新闻资讯类内容上重点发力，其亲民、有温度的视频号形象打破了用户对传统主流媒体的刻板印象，迅速拉近了与受众的距离。
（一）内容丰富，更新频繁
“四川观察，四处观察，除了四川啥都观察。”这是网友对《四川观察》的调侃，也恰恰说明了其账号涉猎内容之广泛。时事新闻、民生纠纷、娱乐八卦、奇闻异事……大到国际形势，小到邻里之间，视频内容包罗万象，观察视角放眼全球。以至于有网友评论：自从我关注了《四川观察》，世界各地的消息我都知道了。除了丰富的内容，《四川观察》每天发布的短视频数量在15条左右，几乎每小时就有视频“新鲜出炉”。
（二）注重互动，打造人设
《四川观察》的评论区有时候比其发布的视频内容更精彩，有用户来催更的，有来提问的，更多的是来“玩梗”的。《四川观察》既能及时回应网友关切，又可以轻松接住网友抛来的“梗”，还经常出没于其他官媒评论区留言互动，它在用户眼中已不再是冷冰冰的账号，而是一个有血有肉、风趣幽默的“人”。因此，网友们愿意和《四川观察》互动，其用户黏性也高于一般的新闻资讯类账号。
（三）优化制作，适宜传播
《四川观察》的视频“画风”相对统一，中间用来呈现视频画面，上下方标注以显眼的大字幕，标题以简练的文字概括新闻事件的中心思想，而画面则只截取事件中最吸引人、最精彩的片段，绝大部分视频时长不超过15秒，搭配的音效也都是各大短视频平台近期比较热门的音乐。视频时长短，意味着完播率高，而高完播率会让平台自动将视频推送给更多用户，带来更多流量；热门背景音乐的使用，则会增加用户停留的时间，提高传播效果。
二、《四川观察》对地方党报经营短视频的启示
通过对《四川观察》视频号的分析，我们可以发现其入驻短视频平台，并取得成功的案例，对地方党媒在融媒体时代打破自身短板，加入短视频赛道，扩展新闻受众，抢占主流媒体话语权，增强用户黏性方面等都有一定的借鉴和启示。
（一）注重内容生产，发挥自身优势
内容生产有三个维度：广度、深度和热度。
在广度上，新闻媒体除了依托本报的新闻记者、通讯员生产视频内容，还可以转发本地区用户拍摄的、浏览量高的视频以及关注度高的时事类新闻，丰富视频账号的内容，提高更新频率。
在深度上，地方党媒应当发挥自身权威性高、采编人员专业性强等优势，制作原创性强、内容质量高的短视频新闻。另一方面，在内容发布之后，要及时关注平台数据，对于受众反响强烈的事件，可进行多角度深挖，深入采访，实现传播效果二次升级。
在热度上，视频生产的内容文本应紧抓网络热点。当一个热点产生后，应及时进行策划创作，将热点事件与本地新闻巧妙融合，借助热点“引流”，最终将关注点落脚到本地。
（二）塑造亲民人设，增强用户黏性
报纸的受众反馈通常具有滞后性，而在短视频平台，用户在观看完短视频新闻后，能够在评论区进行提问或者发表自己的看法，短视频后台运营人员在用户发表评论或提出建议时，及时进行回复，会有效打造“亲民党媒”属性，提升用户黏性和关注度。同时，可以与用户进行内容共创，提高用户参与感。
（三）突出视觉效果，打造视频亮点
短视频新闻需要在第一时间抓人眼球，因此，在画面上，需要用生动、有趣的视觉元素来吸引受众注意力；在视频叙事方式上要突出“人”的元素，引发情感共鸣；在标题制作上，要突出网感，尽可能选择时下比较火爆的网络词汇，进行口语化表达，在15-20字以内将事件交代清楚。
（四）加强审核监管，确保导向正确
真实性是新闻的生命，新闻短视频的发布也必须保证新闻信息的真实。短视频因为时长的限制，大多经过剪辑，其能否完全传达清楚新闻发生的要素，亟须注意。短视频发布之前，应严格执行编审制度，对视频的画面、字幕、配乐一一把关，做到新闻事件报道真实、舆论导向正确。
现代传播方式的改变对地方党报的影响巨大，短视频行业的火爆发展与其说是“洪水猛兽”，不如说是一次机遇，地方党报可以借助短视频平台在新媒体领域转型发展，让自己在信息技术不断发展、媒体环境日新月异的浪潮中站稳脚跟。