本报全媒体记者 吴 刚

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时下，业界很流行“X旅融合”的组词方式，这个“X”神通广大化身众多，以至于“X旅”被表述为“文旅、茶旅、农旅、体旅、教旅、商旅、交旅、康旅、工旅”等形形色色许多新词儿，让人应接不暇。

在“X旅融合”之前，是“旅游+”这个词在流行，“旅游+”又是从“互联网+”借鉴过来的。此类描述，大致离不开“跨界联动”的意思。但所跨之界，一般为经济领域内的行业边界，盖因领域相同，遵循的基本规律大致相同，能产生触类旁通、相辅相成的积极效果。

5月2日《河南日报》4版甚至出现了《廉旅融合 景中悟廉》这样的标题，突破性地将旅游业从经济领域拽入道德领域，“跨”出了新高度。

词儿虽好，关键还要看领悟到不到位。

当年很多企业赶潮流搞“互联网+”，花钱请人做了个“官网”，或者将产品挂在网上假装在卖，其实这些网站几乎从来不更新，2023年点开还是2003年第一次建站时上传的内容——唯一的变化，就是当时老版的名片上，多了“官网”一行英文，倍儿时髦，倍儿有面子。

如今的“X旅融合”，似乎也在上演相似的一幕。

在景区卖茶叶或者把茶产地申报成景区，就是“茶旅融合”；把戏台搬进景区或者把景区装修得有文化，就是“文旅融合”……以此类推，当下的各种“X旅融合”，至少有一半以上是硬性拼接的“假把式”，或者处于很低端很粗糙的程度。

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那么，到底怎样才是姿势正确的“X旅融合”？

第一，“X旅融合”首先是一种思维模式，其次才是行为模式。这里有个逻辑上的先后顺序问题。也就是说，你首先需要有“X旅融合”的思维，再以此为基点，全面指导、规定、推动你的行为；反之，你不能因为你在景区办了一次体育竞赛，就说你是“体旅融合”，因为这一切不是你在系统理念指导下的有意为之，高情商的话可以赞你一声“妙手偶得”，其实顶多算巧合。

第二，“X旅融合”具有系统性，其实际牵涉面往往超出“X”本身。比如说，“茶旅融合”是以“茶”作为引爆点或支撑点或兑现点（“兑现”指的是以茶产品的销售实现旅游带来的流量价值），与“旅游”进行深度关联协同发展。这无疑是一个系统性工程，也不光牵扯到茶与旅——在重点打造“茶与旅”互渗式的产品和业态之外，还需要从产业布局、文明进步、民生改善等更宏观的视野出发，将政策跟进、文化跟进、品牌跟进、营销跟进、基础设施跟进、基层治理模式跟进等进行并线统筹考量。

第三，“X旅融合”关键在“融”不在“合”。合是物理性的，融是魔法性的；合促进了形态的量变，融促进了价值的质变；合是融的基础，融是合的升华——一句话，婚姻是合，而爱情才是融。

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怎么融？

窃以为，以“让游客爽”为目标，将“X”与“旅”捏合成既继承两者原有属性、又诞生新奇属性的“玩法”，才算“融”到位了。

比如“农旅融合”。旧的玩法是植株认养、田园采摘、研学体验等，基本上都属于DIY（DoItYourself的英文缩写——自己动手）范畴，“融”了，但档次较低，属于“新手村”玩法。

高级的玩法需要创新，比如捕捞（抢鸭子、捉稻花鱼、捞桃花虫等），这个也是DIY，但是比采摘过瘾多了；比如郊野办公（城市郊区田野里，建造型奇葩的舒适平台，提供高速网络，供人办公，附近农居供应茶、咖啡、美食），实为招朋待友、卖弄显摆之圣地，“装X”指数爆表；数字化农田作业（利用VR、AR等技术实现虚拟作业、奇幻作业）或幻光农田（通过光影技术打造的农田夜游项目），倘若做得够奇幻够炫酷，那就是印钞机的代名词。

这是产品层面的“融”。

倘若在高流量景区周边农村打造上述创新玩法，然后周边所有水田都种植特殊稻种（基本农田保护），一半水田放养稻花鱼，一半水田放养特殊品种的鸭子（如永顺颗砂的“凤头鸭”），然后培育几户农民专业生产“贡米”系列产品、“苗族酸鱼”系列产品、鸭系列产品（如“乾州板鸭”，亦需创新）……直至形成一个产业闭环，再配套好公路、网络等设施，建立“手机导游”系统和相应的旅游服务机制——这是产业层面的“融”。

当然还有政策配套、文明建设、城市品牌营销等社会发展层面的“融”。

这样的“农旅融合”，爽不爽？想不想玩？

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那么我说，“X旅融合”其实水深得很，一个没玩好就淹进去了（机会成本及建设成本），大家有意见吗？而且，“X旅融合”一点都不在乎“X”是什么，而在于你是否顺应时代特征，是否研判过客群需求，是否系统统筹通盘考量，是否创新出“非玩不可”的超级玩法——有反对的吗？

因此，一切凭常识摸后脑壳喊出的“X旅融合”，都是土司王开跨年演唱会——彭新鲜、彭闹热。